МОВА БРЕНДУ ЯК ВИЯВ «ІДЕНТИЧНОСТІ» У СУСПІЛЬСТВІ СПОЖИВАННЯ (НА ОСНОВІ РОМАНУ К. КРАХТА «ФАЗЕРЛАНД»)
Ключові слова:
бренд, ідентичність, споживач, Крахт, одягАнотація
У дослідженні розглянуто проблему функціонування бренду як нового специфічного засобу комунікації та вираження споживацьких ідеалів масової культури. Проаналізовано семіотичний аспект одягу та його роль у маніпулюванні людською свідомістю у консюмеристському соціумі. Підкреслено, що ідеологія суспільства споживання перетворює моду на один із чинників впливу та управління бажаннями мас, внаслідок чого, особистість «відчужується» від себе та починає жити за законами нав’язаних їй стереотипів. Зазначено, що «мова бренду» функціонує в романі як феномен, який доцільно вважати соціальним позначником, що спрямований на суспільну комуні-кацію. Визначено, що самопрезентація себе через зовнішність (одяг і тіло) засвідчує право на різноманіття мозаїчності свідомості та вираження ідентичності сучасної людини і сприяє тому, щоб відкидати претензії суспільства споживання на нав’язування стилю життя та ідентичності. Досліджено, що в постіндустріальному суспільстві відбувається масове споживання символів (пре-стижу, статусу, моди), які стають псевдосимволами і призводять до знищення власного «Я» та водночас ставлять перед індивідуумом завдання відшукати справжню ідентичністьПосилання
Баскакова Т. «Параллельная литература» в Германии рубежа тысячелетий: романы Кистиана Крахта и их культурный контекст / Т. Баскакова // НЛО. – 2004. – № 67. – С. 267–306.
Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть / Жан Бодрийяр ; [пер. з франц. и вступительная статья С. Н. Зенкин]. − М. : Добросвет, 2000. – 387 c.
Бодрийяр Ж. Система вещей / Жан Бодрийяр ; [пер. з франц. С. Зенкин]. – М. : РУДОМИНО, 1999. – 222 с.
Крахт Крістіан. Фазерлянд : [роман] / Крістіан Крахт ; [пер. з нім. А. К. Головко]. –Харків : Фоліо, 2012. – 192 с.
Кучумова Г. В. Немецкий роман 1990-х: поиски новых форм коммуникации / Г. В. Кучумова // Вестник гуманитарного института Тольяттинского государственного университета. Диалог между Россией и Германией: филологические и со-циокультурные аспекты. – Выпуск 2 (8). – Тольятти : ТГУ, 2010. – С. 138–141.
Кучумова Г. В. Современный литературный ландшафт Германии: роман К. Крахта «Faserland» / Г. В. Кучумова // Вест-ник Барнаульского государственного педагогического университета. Гуманитарные науки. – Выпуск 6. – Барнаул : Бар-наульский гос. пед. ун-т, 2006. – С. 93–98.
Лотман Ю. М. Декабрист в повседневной жизни (Бытовое поведение как историко-психологическая категория) / Ю. М. Лотман // Литературное наследие декабристов : [сб. статей и публикаций / ред. В. Г. Базанов, В. Э. Вацуро]. – Л. : Наука, 1975. – С. 25–74.
Сведсен Ларс Философия моды / Ларс Сведсен ; [пер. с норв. А. Шипунов]. – М. : Прогресс Традиция, 2007. – 256 с.
Сінькевич О. Ідеологія суспільства споживання та масова культура: філософсько-культурологічний аналіз [Електронний ресурс] / О. Б. Сінькевич. – Режим доступу : http://www.sworld.com.ua/konfer29/1223.pdf.
Соколова Е. В. «Диалог невозможен…»: Коммуникативная проблематика в современной литературе Германии (Б. Шлинк, М. Байер, К. Хакер, В. Генацино, К. Крахт). Аналитический обзор / Е. В. Соколова // РАН, ИНИОН. Центр гуманит. научно-информ. исслед. Отдел литературоведения. – М., 2008. – 127 с.
Bassler M. Der Deutsche Pop-Roman : die neuen Archivisten / M. Bassler. – München : Beck, 2002. – 224 S.
Baudrillard J. Ecstasy of Communication / Jean Baudrillard // The Anti-Aesthetic. Essays on Postmodern Culture. – Port Townsend : Bay Press, 1983. – P. 126–133.
Beuse S. «154 schцne weisse leere Blдtter» Christian Krachts «Faserland» / Stefan Beuse // Der deutsche Roman der Gegen-wart ; [Hrsg. Wieland Freund; Winfried Freund]. – München : Fink, 2001. – S. 150–155.
Bourdieu Pierre La distinction. Critique sociale du jugement. – Paris : Les Edition de Minuit, 1979. – 672 p.
Brinkmann M. Unbehagliche Welten / M. Brinkmann // Weimarer Beitrдge. Zeitschrift für Literaturwissenschaft, Дsthetik und Kulturwissenschaften. – 2007. – № 1. – S. 17–46.
Meinecke T. Ich als Text / Thomas Meinecke. – Berlin : Suhrkamp, 2012. – 349 S.
